Les agriculteurs ont répondu à l'appel à plaider en partageant des idées sur l'agriculture et leur vie quotidienne sur des blogs, des médias sociaux, balados, et plus. Bien qu'il s'agisse d'un bon début pour aider les consommateurs à en savoir plus sur la façon dont leurs aliments, carburant, et les fibres sont cultivées, être vraiment efficace, les agriculteurs doivent s'assurer que leur message va au-delà de ceux qui travaillent dans l'agriculture.
C'est un message que Brooke Clay fait passer à la maison avec ses clients. Clay est un stratège numérique et le propriétaire de Rural Gone Urban. Elle se spécialise dans l'enseignement aux entreprises et aux agriculteurs axés sur l'agriculture comment s'engager avec divers publics en ligne. Voici les trois façons dont elle aide à s'assurer que les messages de ses clients atteignent leurs publics cibles.
1. Trouvez le dénominateur commun. Décidez de votre public cible et trouvez un terrain d'entente, conseille Clay. Cela pourrait être le fait que vous soyez un parent ou même aussi simple que de connecter ce que vous faites à une émission de télévision que vous aimez regarder. L'utilisation de références à la culture pop est l'une des techniques préférées de Clay.
« Il est difficile pour les gens de comprendre quelque chose qu'ils ne voient pas tous les jours. J'utilise la culture pop comme moyen d'expliquer les sujets importants de la ferme et de l'élevage, " elle dit.
2. Sortez de la bulle des filtres dans la vraie vie et en ligne. « Lisez un article que vous ne liriez pas normalement, mais celui de votre public cible le ferait. Regardez une autre émission de télévision, " dit Clay. « Cela permet de sortir de la bulle agricole pour voir ce que le reste du monde écoute et consomme. Cela vous aide à établir une connexion et à être plus accessible.
3. Ne croyez pas le battage médiatique que vous avez droit à quelqu'un qui écoute votre histoire juste parce que vous la partagez. Vous devez faire le travail pour vous assurer que votre histoire trouve un écho auprès de votre public.
« Après avoir partagé votre histoire, tu devrais aussi aller apprendre celui de quelqu'un d'autre, " dit Clay.
En ce qui concerne le contenu lui-même, assurez-vous qu'il est unique et spécifique à votre exploitation, conseille Clay. « Cela rendra les choses plus faciles à comprendre. »
Si vous débutez en tant qu'avocat, Clay recommande de commencer par Instagram. « Les agriculteurs sont entourés de tant de beauté - des levers de soleil à votre tableau de bord en désordre. Il y a beaucoup de moments qui peuvent être photographiés tout au long de la journée, " elle dit.
Bien qu'elle admette qu'il n'y a pas de sauce spéciale pour créer une grande communauté de médias sociaux, elle recommande de publier régulièrement et fréquemment.
« Vous ne pouvez pas vous attendre à créer un site Web et à vous en laver les mains. Cela demande du temps et de l'investissement, " dit Clay. « C'est une relation, et si votre public ne vous entend pas, alors vous n'êtes pas en tête.
