Si vous avez toujours voulu faire de la randonnée dans les contreforts de la Sierra Nevada en Californie, vous pouvez réserver un billet d'avion et déposer de l'argent dans votre REI le plus proche. Ou, vous pouvez vous procurer le Yuba River Cabin Spray de la société de parfums sauvages de la région de la baie Juniper Ridge, une entreprise qui s'est taillée sa propre niche en tant que fournisseur de parfums entièrement recherchés destinés à évoquer des morceaux de nature sauvage très spécifiques. Juniper Ridge ne veut pas seulement remplir votre espace avec l'odeur de « l'extérieur, ” ils veulent transporter la sensation spécifique de, dire, serpenter à travers Big Sur ou être au fond des Cascades - via le parfum.
Juniper Ridge a commencé en 1998, quand le fondateur de 30 ans Hall Newbegin (son vrai nom, bien qu'il sonne comme un surnom New Age-y) vendait des produits parfumés au Berkeley Farmers Market. Il a épuisé son stock de pain de savon et de tisanes sauvages ce premier jour, rentré à la maison 500 $ plus riche, et savait que quelque chose de grand était en préparation. Originaire de Portland, Oregon, Newbegin était une nouvelle greffe dans la région de la baie qui passait tout son temps libre à l'extérieur tout au long de la côte ouest - à la fois les sentiers les moins connus et les spots de marque - à connaître les plantes et à chercher des champignons sauvages.
« Les plantes m'ont pris par le col et m'ont secoué, " il dit. Il avait passé du temps à étudier pour devenir herboriste, mais il ne savait pas trop quoi en penser professionnellement. "C'est ce que j'ai fait dans la vingtaine et je pensais que j'allais être un clochard, " il dit, "ou peut-être travailler dans une ferme biologique." Wildcrafting produits non médicinaux (où la priorité était évocatrice, odeur de mise en scène) était la façon dont Newbegin est tombé dans une carrière.
Rassembler les matières premières pour les produits Juniper Ridge n'est pas une mince affaire, ce n'est pas non plus un twee. Tout est sauvage, mais ce n'est pas aussi calmement bucolique que cela puisse paraître. "Je détesterais avoir l'image que c'est comme" Le son de la musique, ' et nous sommes là-bas avec des paniers, cueillir des fleurs sauvages un peu, " il dit. Faire du parfum à partir d'un matériau entièrement naturel nécessite beaucoup de ce matériau, ce qui signifie que Juniper Ridge passe de nombreuses heures avec des tronçonneuses et de gros camions d'expédition. « Il faut beaucoup de ces trucs, " dit Newbegin.
La recherche de nourriture est moins un gadget et plus une nécessité. "Nous ne faisons pas notre propre récolte juste pour être spécial et précieux, " dit Newbegin. « Vous ne pouvez pas obtenir les ingrédients avec lesquels nous travaillons à moins que vous ne soyez là-bas avec vos tondeuses à main et un camion de récolte et un permis du service forestier. »
Hall Newbegin sort la machinerie lourde alors que Juniper Ridge commence sa récolte.
Un sac à dos plein de fourrage.
Création de parfums en laboratoire.
Le camping et la recherche de nourriture font partie du plan d'affaires de Juniper Ridge.
Une poignée de futurs parfums.
Sachant qu'ils devront revenir encore et encore pour chercher plus de matériaux pour leurs parfums, Juniper Ridge traite leurs zones d'alimentation comme des jardins sauvages, travaillant souvent avec des parcs d'État pour utiliser du matériel végétal qui allait être détruit de toute façon. Ils n'ont jamais utilisé d'ingrédients d'élevage dans leurs produits et cela ne devrait pas changer de si tôt :« C'est une ode à la nature elle-même et aux choses qui viennent de la nature, " dit Newbegin.
L'affirmation de Juniper Ridge d'être la seule entreprise à proposer encore des parfums 100 % naturels est noble. Sandy Blandin, expert en parfums et fondateur de Nose Who Knows, une entreprise spécialisée dans la formation olfactive et la stratégie parfumerie, dit que de nombreuses sociétés de parfums essaient de revendiquer la voie entièrement naturelle. Ce qui distingue Juniper Ridge, c'est le contrôle complet de sa chaîne d'approvisionnement, dit Blandin.
Selon Newbegin à Juniper Ridge, « ce qui passe pour du parfum de nos jours est un produit bon marché, version pétrochimique bon marché de son ancien moi. C'est une affirmation que Blandin n'achète pas tout à fait. "[L'industrie n'a pas] vraiment abandonné les ingrédients naturels, », dit Blandin. « C'est juste qu'ils composent et créent maintenant différemment de ce qu'ils faisaient dans le passé. Cela ne veut pas dire que c'est mauvais ou bon, c'est juste différent.
Blandin pense que ce que fait Juniper Ridge est «un concept intéressant», mais met en garde contre l'accélération de la voie de l'entreprise vers la sainteté. Pour elle, la transparence entre le producteur et le consommateur est essentielle. Après tout, même les ingrédients naturels peuvent causer des problèmes à certaines personnes souffrant d'allergies spécifiques. La partie la plus importante pour les consommateurs est de savoir ce qu'il y a dans le parfum et de savoir comment votre corps réagira à ces ingrédients.
Mais pour Juniper Ridge et Newbegin, il ne s'agit pas seulement d'un produit entièrement naturel, il s'agit d'embouteiller la nature - et l'effet que cela a sur un client. Finalement, l'objectif de l'entreprise est bien plus grand que de rester fidèle à l'odeur des plantes et aux traditions de la parfumerie. « Nous vous livrons votre passé évolutif, " dit Newbegin.
