Lorsque Timothy Hammond a décidé de documenter ses aventures de jardinage sur Instagram, il pensait qu'il pourrait attirer quelques personnes partageant les mêmes idées et partageant sa passion pour la culture alimentaire.

Au cours des deux dernières années, le jardinier urbain a progressivement établi une base de fans fidèles qui a dépassé ses attentes pour ce qu'il considérait comme un compte de passe-temps.

Mais ce n'est que lorsque la pandémie a frappé qu'il a vu l'engagement augmenter à un rythme écrasant. Hammond a gagné plus de 10, 000 nouveaux abonnés au cours des six dernières semaines seulement, car de plus en plus de gens ont commencé à penser à cultiver leur propre nourriture.

« Les gens sont obligés de prendre du recul et de regarder leur système alimentaire, " il dit.

Avant la pandémie de COVID-19, Hammond dit qu'il recevrait peut-être un message tous les quelques jours d'un adepte demandant de l'aide pour le jardinage. Il reçoit maintenant plusieurs questions par jour de nouveaux jardiniers à la recherche de conseils de base.

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Pourquoi retournez-vous votre compost ? 1️⃣. Accélérer le temps de décomposition 2️⃣. Assurez-vous que les microbes qui font tout le travail ont suffisamment d'espace et d'humidité 3️⃣. Pour aider à briser les zones compactées qui limitent l'oxygène et l'eau 4️⃣. Pour aider à vous assurer que vous n'avez pas d'odeur, poubelle attirant les mouches et les parasites. Le tournage permet d'incorporer tous les matériaux ensemble. Aussi pour aider à garder les matériaux alimentaires enfouis. Bravo @jardiniers pour le composteur, c'est super pour les zones urbaines. ? ➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖ #justgrowit #alwaysgrowingfood #diyproject #HoustonTx #urbangarden #homegrown #instagarden #getgrowing #inmybackyardgarden #organicgardener #thehappygardeninglife #growforit #compost #composting #compostbin #healthysoil # urbangardener #gardenstyle #socialdistancing #stayhomeandgarden #youcanfindmeinmygarden

Un post partagé par Timothy Hammond (@bigcitygardener) sur 21 mars 2020 à 13h22 HAP

Hammond est loin d'être le seul car les experts des médias sociaux disent que la résurgence croissante des jardins d'arrière-cour a aidé de nombreuses affiches au pouce vert à élever leur statut Instagram, les soulevant sur une projection pour rejoindre d'autres "influenceurs" traditionnels. De nombreux influenceurs des médias sociaux ont trouvé des moyens de monétiser leur notoriété et leurs nombreux abonnés en ligne en faisant la promotion de certains produits en échange d'un paiement par une marque ou une entreprise.

Des experts des médias sociaux comme Karen Freberg disent que les jardiniers d'Instagram ont vu leur influence augmenter, comme de nombreuses personnalités en ligne traditionnellement populaires ont été attaquées pour avoir été déconnectées du monde pendant la pandémie.

Agriculteurs expérimentés, les jardiniers et les homesteaders s'avèrent être un contraste rafraîchissant avec certains de ces homologues plus matérialistes, qui sont perçus comme étant poussés par le consumérisme, dit Freberg, professeur agrégé à l'Université de Louisville. Ces influenceurs de jardin ont un placage authentique, et un simple intérêt à fournir des informations précieuses sur la façon de devenir plus autonome. Freberg dit que cela pourrait rendre leur statut d'influenceur durable.

« Les gens vont se rappeler qui les a aidés, », dit Freberg. Elle ajoute que les jardiniers et les producteurs avertis des médias sociaux créeront probablement un changement dans la culture des influenceurs et redéfiniront ce que signifie être un compte populaire influençant les masses. Et bien que ce groupe spécifique fasse initialement partie de ce qui est généralement une communauté de niche, Freberg dit que le nombre croissant de personnes axées sur l'alimentation émergeant à la suite de la pandémie ouvrira la porte à de nouveaux partenariats commerciaux.

"La trajectoire ne va que s'élargir, " elle dit.

Les experts disent que ce phénomène d'influenceurs de jardins pourrait même survivre à la pandémie. Kathy Sheehan, un vice-président senior chez Cassandra, une entreprise qui étudie les tendances de la jeunesse, dit que même avant COVID-19, plus de gens désiraient une connexion avec le plein air. "Cette pandémie est probablement l'une des choses qui va la cimenter ou l'accélérer en ce qu'elle est une chose importante pour les jeunes, " elle dit.

Sheehan, qui mène des recherches sur les influenceurs et la perception qu'en ont les gens, ajoute que le succès des influenceurs dépend beaucoup de leur authenticité et de leur capacité à se connecter avec les gens. Ces choses sont devenues d'autant plus importantes que les gens vivaient dans l'isolement. Elle dit que le jardinage se prête aussi intrinsèquement à la communauté, un puissant facteur de motivation.

Parcs Katie, une homesteader du nord de la Californie a essayé de maintenir un sentiment d'intimité avec sa communauté malgré une augmentation récente du nombre d'abonnés sur Instagram. Elle a déjà de nombreux partenariats avec des marques, mais reconnaît également qu'elle doit trouver le bon équilibre pour garder sa communauté en ligne heureuse.

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Mes bébés plantes et moi voulons dire BONNE MAI ! Mai est l'un de mes mois préférés ! Mon anniversaire de mariage est ce mois-ci. Il fait beau et chaud mais pas encore trop chaud. Tout est vert et le jardin regorge de possibilités. Et tous les légumes d'été peuvent aller dans leurs foyers permanents :clap::skin-tone-2:J'espère que vous passez tous un bon mois et je suis reconnaissant pour chacun d'entre vous ici qui suit. :i_love_you_hand_sign::skin-tone-2:. . . #plantbabies #happymay #itsgonnabemay #growfood #growyourownfood #growfoodnotlawns #organicgardening #organicgarden #californiagarden #gardenblog #gardenblogger #gardenvlog #youtuber #gardenyoutuber #growagarden #backyardhomestead #farmher #womenwhogrow #womenfoodlawmengroinwawag

Un post partagé par KATIE :sunflower:Northern California (@frecklesandsprouts) sur 1er mai 2020 à 19 h 47 HAP

« J’ai noué beaucoup de liens vraiment authentiques ici. Et j'aime ça, je veux que ça reste comme ça, " elle dit. "Il n'y a jamais un message que j'ignore ou une question à laquelle je ne réponds pas."

Hammond a réfléchi à la façon dont il pourrait tirer un revenu de son Instagram. Mais entre le travail de jardinier urbain et de consultant agricole pour les fermes et les jardineries, il dit que c'est juste un bonus supplémentaire pour lui d'aider les gens d'une autre manière.