Vous pouvez donc imaginer mon choc lorsque le vétéran de l'industrie Shane Wolf a proposé de me conduire – via pick-up – au QG de sa dernière entreprise, une ligne de soins de la peau et des cheveux appelée Seed Phytonutrients. Puis encore, Wolf ne fait rien par le livre avec ce lancement particulier. Chaque shampooing et baume pour les mains sans synthétique repose sur des extraits puissants de graines de culture biologique et est emballé dans les matériaux les plus respectueux de l'environnement possible. Oh, et les suites exécutives de la marque ? Ils sont assis à environ 90 miles au sud-ouest de Manhattan, à Doylestown, Pennsylvanie, habitants 8, 830.
Shane Loup, « chef de ferme » chez Seed Phytonutrients.
Pour Loup, qui a grandi dans une ferme du Kansas, le projet touche près de chez vous, littéralement. En 2013, lui et son mari ont acheté 10 acres à l'extérieur de Doylestown, où le couple s'occupe des poules, chèvres, et sauvé des chevaux de trait. Mais Wolf est loin d'être le seul employé de Seed (ou « ouvrier agricole » dans le jargon de l'entreprise) à avoir une ardeur pour l'agriculture durable. Brad Farrell, le « fermier » du marketing, attribue sa passion à des années passées à la cidrerie de son oncle dans les montagnes Catskill de New York. Mariko Rex, également au service marketing, est devenu un expert sur les pouvoirs de guérison des huiles horticoles suite au diagnostic de cancer de son mari (il est maintenant en rémission, heureusement).
Mariko Rex, « marchand de ferme » chez Seed Phytonutrients.
De l'emplacement inhabituel de Seed, Farrell explique, « L'accès aux agriculteurs est l'une des principales raisons pour lesquelles nous sommes à Doylestown. Si nous voulons vérifier sur une parcelle de semences ou poser une question, nous sommes à cinq minutes d'une ferme. Opérations « agricole » Jen Woodworth est d'accord. « Nous pouvons nous nourrir de la culture et de l'ambiance locales, " elle dit. "Être dans une petite ville nous permet d'être nous-mêmes et de trouver notre propre identité."
Jen Woodworth, « exploitation agricole » chez Seed Phytonutrients.
Un autre avantage de l'adresse relativement rurale de Seed implique l'apport sur le terrain du public local qu'il essaie d'atteindre. Des partenariats avec un salon de la région et une épicerie biologique ont fourni des commentaires de consommateurs qui semblent bien plus intimes que tout ce qu'un groupe de discussion impersonnel pourrait livrer. Plus, Doylestown est carrément adorable. Pensez Mayberry avec de l'argent :des rues impeccables, pelouses soigneusement entretenues, et de charmantes entreprises indépendantes.
Exemple d'emballage exposé au siège de Seed Phytonutrients.
À l'intérieur de la devanture du magasin Seed, qui servait autrefois de quartier général de campagne d'Obama, des planches de bois récupéré recouvrent les murs, et un clapier bien usé affiche la gamme complète de produits. Alors que Wolf me guide à travers l'espace, il partage avec enthousiasme la provenance de chaque détail. « Nous avons construit cette étagère dans ma grange et l'avons chargée dans mon camion avec un tracteur, », dit-il avec un sourire.
« Nous sommes sur l'inclusion, " dit Shane Wolf, « chef de ferme » chez Seed Phytonutrients.
L'effet global est convivial et chaleureux, ostensiblement ainsi. Un panneau « Tous sont les bienvenus » se trouve près de l'entrée. « Nous sommes sur l'inclusion, " Wolf explique, attirer mon attention sur les toilettes pour hommes et femmes. Mettre en pratique l'éthique de bien-être de Seed, c'est, Apparemment, une priorité. Le bureau recycle, bien sûr, et composts, trop. (Wolf jette les déchets de la journée dans le tas de compost de sa ferme, puis ramène un contenant propre le lendemain matin.) Les fougères et les succulentes sont plantées dans un sol organique, et les produits d'entretien sont à base d'huiles essentielles. « J'aime venir travailler et tout est durable, de notre mission à la nourriture que nous mangeons, ", dit Rex.
Une exposition dans le bureau de Seed à Doylestown.
En effet, la cuisine des employés sert des collations bio, boissons, et des fournitures pour l'happy hour. « Les vins sont bio, voire biodynamique, ", dit Loup. "Ils sont plus difficiles à trouver, et ils coûtent plus cher, mais tu sais quoi? Un agriculteur a besoin que je l'achète pour continuer à cultiver des raisins biologiques. Soudainement, Wolf me surprend en train de regarder une canette de mousse koozie, et se fend d'un sourire espiègle. "C'est une histoire drôle, " il admet. Un certain Seedster - Wolf refuse gentiment de révéler son identité - est accro au Diet Coke, une boisson non gratuit ici, et s'appuie sur les koozies pour dissimuler l'habitude. "J'étais sûr qu'elle buvait des sodas bio, », se souvient-il. « Ensuite, j'ai inspecté le bac de recyclage. Je la convertis lentement.
Shane Wolf partage un rire avec l'équipe marketing du siège social de Seed.
« Je sais que le personnel pense que je suis fou parfois, " il continue. "Peut etre que je le suis. Ce mode de vie organique et naturel est au cœur de mon cœur. Je crois vraiment que nous devons commencer à changer, et faire des choses pour notre planète. Nan, Doylestown ne deviendra probablement jamais une capitale mondiale de la beauté à l'échelle de Paris ou de New York, mais si le loup a son chemin, le village bucolique va révolutionner notre regard sur le business de la beauté.
