En analysant ce que les données et la science disent aux producteurs, l'agriculture numérique promet d'aider à prendre des décisions agronomiques et commerciales plus éclairées. À mesure que ces systèmes évoluent, de plus en plus d'alliances se forment pour partager les données de production.
« Différentes plates-formes qui travaillent ensemble sont formidables, parce que cela permet aux producteurs, avec des conseillers de confiance, pour tirer le meilleur parti des services et des produits qu'ils utilisent déjà, " dit Jason Tatge, PDG de Farmobile.
Alors qu'une plate-forme de partage de données peut mettre les producteurs aux commandes de la façon dont leurs informations sont diffusées, Les fournisseurs de technologies agricoles n'ont pas toujours fait un bon travail pour communiquer ce message. « Des problèmes surviennent lorsque les propriétaires des données ont l'impression de ne plus comprendre qui accède à leurs données et pourquoi, », dit Tatge.
Le récent contrecoup résultant d'une annonce de partenariat entre Climate FieldView et Tillable fournit un exemple intéressant.
Mettre les choses au clair
Lancé en 2015, FieldView examine la météo, sol, et des données de terrain pour aider les agriculteurs à identifier les facteurs qui pourraient limiter le rendement. Aujourd'hui, la plate-forme comprend plus de 90 millions d'acres et a des accords de connectivité avec plus de 60 entreprises.
Tillable a été créé en 2017 non seulement pour aider les propriétaires fonciers à obtenir un loyer équitable pour les terres agricoles, mais également pour aider les agriculteurs à trouver plus d'acres pour étendre leurs opérations. Il y en a plus de 12, 000 producteurs sur la plateforme aujourd'hui.
Vers la fin de 2019, les deux sociétés ont déclaré que Tillable rejoindrait la plate-forme de partenariat de FieldView. La plate-forme permet aux agriculteurs d'accéder à des services tiers et de choisir également de partager des données avec les services auxquels ils sont abonnés. Lorsque les agriculteurs ont reçu des offres de location non sollicitées de Tillable début 2020, ils ont supposé que les informations provenaient de la plate-forme de Climate.
« J'ai entendu dire que certaines offres étaient trop élevées et d'autres trop basses, " dit Todd Janzen, Loi Janzen Ag. « D'autres offres étaient très proches des loyers en espèces actuels qui pourraient être dérivés des données de FieldView. »
La réalité, dire à la fois Climat et Labour, est absolument aucune connectivité n'avait même été établie entre les plates-formes. « Il était clair que la désinformation était partagée entre les agriculteurs au moment où cette discussion a eu lieu, " dit John Raines, directeur commercial, La société du climat.
Le PDG de Tillable, Corbett Kull, a déclaré que les informations sur les propriétaires fonciers avaient été extraites de la base de données sur l'impôt foncier, car c'est l'un des meilleurs moyens de commercialiser auprès des propriétaires fonciers. Cependant, la base de données ne définit pas si le propriétaire est un agriculteur ou un propriétaire non exploitant, donc les deux ont reçu une lettre.
« Les offres ont été formulées par un algorithme utilisant des données accessibles au public de l'USDA et de l'USGS, qui prend en compte des facteurs tels que l'évaluation du sol, loyer moyen départemental, et les rendements moyens des comtés, ", dit Kull.
Indépendamment, de nombreux agriculteurs étaient convaincus que leurs données avaient été compromises. Se tourner vers les réseaux sociaux, les accusations ont explosé alors que beaucoup se sont accumulées pour exprimer leur déception et leur inquiétude.
« Pour un propriétaire terrien, Tillable pourrait suggérer que vous pourriez obtenir plus de loyer pour votre terrain, " dit Doug Applegate, qui cultive avec sa femme Kathy et ses fils Brent et Luke à Oakland, Iowa. « En tant que locataire, cela donne l'impression que vos données sont utilisées contre vous.
Pour contrôler les dégâts, Le climat a rapidement mis fin à un accord qui venait à peine de commencer. « Alors qu'il devenait plus clair ce que les agriculteurs percevaient comme la proposition de valeur de Tillable, ils ont exprimé leurs inquiétudes et ils les ont exprimés à haute voix, ", dit Raines.
Ce que veut le cultivateur, dit Kirk Wesley, va devenir encore plus important dans ces relations. « Les producteurs sont au centre de tout cela, », déclare le responsable marketing de Case IH Advanced Farming Systems. "Ils conduisent - et continueront de conduire - ceux que nous amenons sur notre plate-forme."
Les petits caractères
Janzen dit, « Cela devrait alerter les agriculteurs sur le fait que le partage illimité des données peut avoir des conséquences imprévues. »
Partage des données sur FieldView, compteurs Raines, n'est pas illimité. « Avant son lancement, nous établissons une norme de l'industrie :les agriculteurs sont propriétaires de leurs données et eux seuls peuvent choisir de partager ou non leurs données avec des tiers. »
Aller de l'avant, les agriculteurs doivent bien comprendre chaque entreprise avec laquelle ils font affaire, quelle est sa politique de confidentialité, et comment cette politique s'applique à leurs données. De même, les alliances qui se forment doivent être claires sur ce que chaque partenariat implique.
« Cela devrait également être un signal d'alarme pour les fournisseurs de technologies agricoles qui pensent que personne ne lira jamais leurs accords, afin qu'ils puissent les rendre aussi vagues et unilatérales que possible, ", dit Janzen.
Indiquer clairement comment les données des agriculteurs sont utilisées, Kull dit, ne peut pas être surcommuniqué. « Si vous avez une question ou êtes contrarié, appelez-moi pour que nous puissions en parler.
La blockchain est-elle la réponse ?
En mettant la blockchain au cœur de son DataStore, Farmobile souhaite permettre aux données non seulement d'être protégées, mais également d'être vérifiées régulièrement.
"Tout d'abord, la confidentialité des données est une combinaison de l'utilisation d'outils comme la blockchain et de la mise en place de structures d'autorisation claires pour toute transaction de données, », dit Tatge. « Il faut avoir les deux. »
La technologie brevetée de l'entreprise garantit que chaque transaction dans le magasin de données peut être suivie, immuablement enregistré, et vérifiés de manière fiable. Seules les personnes autorisées ont accès aux données qu'elles ont personnellement achetées, autorisé, ou téléchargé via l'échange.
« La blockchain dans le cadre de toute vente de données doit être considérée comme l'étalon-or pour renforcer la confiance des agriculteurs, " il dit.
Contrecoup des médias sociaux
Sur la base des retours de ses clients, The Climate Corporation a mis fin à son accord d'intégration de la plate-forme FieldView avec Tillable le 14 février 2020. Les agriculteurs pensaient que leurs droits à la confidentialité des données avaient été violés, et se sont tournés vers Twitter pour exprimer leur déception. Voici un échantillon :
« Climat a fait cela simplement parce qu'ils se sont soudainement réveillés et ont réalisé que cela pourrait leur coûter plus que cela ne pourrait leur profiter. Ils ne se soucient pas de la confidentialité des données d'un agriculteur. Malheureusement, il s'agit vraiment du dollar puissant pour les grandes entreprises. »
« Vous avez perdu un tas de« clients précieux » à cause de cette petite mascarade. Même si vous avez résilié votre accord avec Tillable, c'est trop tard."
« Si ce n'est pas Tillable, ce sera une autre entreprise. Les données des agriculteurs seront partagées au détriment des agriculteurs. Avec un peu de chance, c'est un signal d'alarme pour beaucoup sur la valeur de leurs données. »
« Beaucoup de confiance a été perdue, et vos actions devront être 100% transparentes pour regagner le respect des agriculteurs.
« Combien d'entreprises financières de premier plan ont subi des violations de données mettant en danger des informations personnelles ? Les contrats et les accords de sécurité ne valent que par les individus et la sécurité qui les sous-tendent.
« La communication et la collaboration avec les agriculteurs, qui conduit finalement à la confiance, est l'épine dorsale de l'entreprise dans laquelle nous sommes, " dit John Raines, Directeur commercial climat. "La dernière chose que nous voulons, c'est ne pas être clair, Nous avons donc récemment publié une déclaration facile à comprendre sur notre politique de confidentialité des données dans un certain nombre de forums en ligne.
