"Tu es une mauvaise mère." "Tu es un mauvais fermier." Ce sont ces insultes lancées à Lesley Kelly en 2013 qui l'ont incitée à commencer à se plaindre.
« Je ne savais pas comment répondre, Alors ça a commencé tout mon voyage, " elle dit. « J'ai réalisé que les consommateurs sont plus déconnectés que je ne le pensais. »
Kelly a reçu des commentaires désagréables lors d'un salon de l'alimentation au centre-ville de Vancouver. « L'activité de grignotines de notre ferme s'étendait dans l'Ouest, et l'un de nos plans d'expansion était d'être devant des consommateurs partageant notre histoire, », dit-elle à propos du lancement de Martin Munchies. Le produit est fabriqué à partir d'orge cultivée sur la ferme familiale de Watrous, Saskatchewan.
Quelques années plus tard, Kelly a vu le gouffre entre les consommateurs et les agriculteurs continuer de croître à mesure que des célébrités comme Food Babe et Dr. Oz gagnaient de plus en plus d'adeptes. « Je ne pouvais pas simplement m'asseoir et regarder la déconnexion se produire davantage, ", dit Kelly. « Mon objectif était de créer une communauté et de lancer une conversation. Ne pas essayer de persuader, mais pour être quelqu'un à qui les gens vont pour poser des questions. Si c'est la seule interaction qu'une personne a avec un agriculteur, Je veux que ce soit positif. »
Alors Kelly a commencé son blog appelé Talons hauts et champs de canola . Le nom plein d'esprit embrasse ses racines agricoles ainsi que sa soi-disant vie citadine. Kelly travaille à Regina, Saskatchewan, pour la société de recrutement agricole WorkHorse Hub et aide à l'exploitation agricole dirigée par son mari, Mat, ses parents, et son frère. La ferme s'étend sur 6, 000 acres de canola, blé, orge, lin, L'avoine, et les lentilles.
« Je ne suis pas impliqué dans le fonctionnement quotidien, mais j'ai aidé à développer la mission, valeurs, stratégies foncières, et des compétences en leadership, " dit Kelly, ajoutant que chaque fois qu'ils ont besoin d'aide, elle aide également en tant qu'opératrice de charrette à grains et cuisinière.
Bloguer
« J’ai plein de domaines d’inspiration, ", explique Kelly à propos de l'endroit où elle trouve des idées pour les articles de blog. « Les idées viennent de mes enfants, de la ferme, et des conversations à table.
L'un de ses articles de blog les plus réussis est venu d'avoir entendu une conversation à l'épicerie.
« Une maman et sa fille ont déposé un paquet de bœuf parce qu'il contenait des hormones, ", dit Kelly. "J'ai acheté quelques hamburgers, Viens à la maison, et a écrit un article de blog qui a eu 2 millions d'impressions en trois jours.
L'article de blog compare un hamburger A&W Teen et un McDonald's Quarter Pounder. À travers sa campagne Better Beef, A&W a commercialisé que son bœuf est meilleur parce que la viande n'a pas d'hormones ajoutées.
« De manière indirecte, on vous a fait croire que les hormones étaient mauvaises pour vous, tout comme le bœuf que vous mangiez ailleurs que chez A&W, », écrit Kelly. "D'autre part, McDonald's achète du bœuf à des agriculteurs canadiens qui utilisent des hormones.
Le but de cette diatribe, dit Kelly, était de montrer qu'il y a plus dans l'histoire que ne le montrent les campagnes de marketing.
« Nous utilisons les ressources de la manière la plus efficace et utilisons un produit sûr, " elle dit.
Podcast
A l'été 2017, Kelly, à ce moment-là un blogueur adepte et un utilisateur de médias sociaux, décidé d'essayer une nouvelle plateforme :les podcasts. Elle a rejoint l'agriculteur Rob Sharkey en tant que co-animatrice sur Le fermier et la fille de la ville Podcast. Maintenant renommé Qu'est-ce que la ferme , le podcast est conçu pour apporter différentes perspectives sur un large éventail de sujets.
« Les sujets vont de la culture des armes à feu, régimes sans gluten, santé mentale, et plus, ", dit Kelly. « Notre objectif est de combler le fossé et de lancer une conversation. »
Entre le podcast, bloguer, et les réseaux sociaux, Kelly estime qu'elle passe 10 à 15 heures par semaine à plaider. Elle justifie cela d'un point de vue commercial.
« Dans notre ferme, il y a trois piliers, et on crée la confiance avec les consommateurs, " elle dit. « Il n'y a pas d'avantage direct pour le résultat net, mais cela garantit que notre ferme dispose d'outils pour que nous soyons durables et efficaces.
