Empreintes numériques de la ferme
Alors que l'agriculture évoque généralement une indépendance robuste, communauté locale, et une déconnexion des rigueurs de la vie du 21e siècle, on ne peut nier l'importance d'un site Web agricole et d'une présence numérique pour les agriculteurs modernes.
Bien que toutes les fermes urbaines n'aient pas besoin d'un site Web, il y a un certain nombre d'avantages et de risques à considérer. Dans cet article, nous allons explorer le timing, avantages, défis, et le travail requis pour exploiter un site Web pour votre ferme.
Ai-je besoin d'un site Web si ma ferme est petite ? Et si je ne veux pas évoluer ?
Si votre ferme est une ferme d'agrément, alors un site Web est probablement inutile.
Si vous exploitez une ferme d'agrément ou une très petite ferme, un site Web n'est peut-être pas nécessaire. Votre petite ferme peut fournir suffisamment de produits pour approvisionner les restaurants de la ville. Vous pourriez avoir un CSA dédié qui achète des produits directement de votre ferme. Ou vous fournissez suffisamment de produits pour garder une seule épicerie bien approvisionnée.
Si vous n'avez pas envie de passer à l'échelle à partir de ces exemples, un site Web peut être un coût inutile. Un agriculteur local ayant des liens étroits avec les entreprises et la communauté locales peut faire grand usage des relations personnelles et médiatiques traditionnelles. Cependant, vous devriez considérer tous les avantages avant d'annuler la possibilité !
Frais, avantages, et défis
Le temps et l'argent sont des biens précieux. À cette fin, nous avons préparé une brève analyse des coûts, avantages, et les défis d'avoir un site Web.
Frais
D'abord, regardons le frais d'un site Internet :
20 $ à 80 $ pour l'hébergement Web
Wordpress offre une promotion de 20 $ pour un an et de 80 $ pour chaque année par la suite.
200 $ à 500 $ pour le développement Web
Parce que les sites Web de ferme n'ont généralement pas de fonctionnalités avancées, le développement Web d'entrée de gamme est plus que suffisant. Nous aborderons la création d'un site Web plus en profondeur la semaine prochaine !
2 à 4 heures par semaine en maintenance
Un site Web prendra (généralement) 2 heures environ par semaine de votre temps pour publier des mises à jour, gérer le site internet, et connectez-vous sur les réseaux sociaux.
Avantages
Les avantages d'un site Web peut être indirect, ce qui les rend difficiles à quantifier. L'accès et la collecte de données sur la publicité et le marketing sont presque impossibles, surtout à l'échelle de la plupart des sites Web de ferme. Au lieu, Considérez les avantages et les objectifs plus éphémères :
Listes de diffusion
Rassembler une liste de diffusion solide devrait être un objectif important pour votre site Web. Si vous pouvez envoyer régulièrement des mises à jour sur vos cultures, cultiver, et apparitions publiques, vous attirerez beaucoup plus de clients vers vos produits. (Personne ne peut visiter votre stand de ferme s'il ne sait pas où il sera et quand !)
La preuve sociale
Vous pouvez dire aux gens à quel point votre produit est excellent, mais éventuellement, tu devras spectacle eux. Les sites Web aident à transmettre la transparence, offrir un lieu de mise en lumière des clients et des produits, et donnez un « hub » aux clients pour défendre votre ferme. Toutes ces fonctions attirent plus de clients vers vos produits.
Ventes issues du trafic numérique
Une grande partie du trafic vers votre site sera organique, c'est-à-dire cela viendra des recherches que les gens font via des moteurs de recherche comme Google, Bing, et Yahoo. Dans ce cas, ils recherchent probablement spécifiquement pour vous ou quelque chose que vous proposez. La présence en ligne est le seul moyen de profiter de ce type de trafic. Certains de ces internautes deviendront des clients.
Coordonnées de base
Si vous voulez que les gens s'inscrivent aux CSA, poser des questions qui mèneront à une vente, pouvoir visiter la ferme, abonnez-vous à votre liste de diffusion, etc., alors vous aurez besoin d'avoir des informations de contact là-bas. Alors que les formulaires de contact et les boîtes peuvent être difficiles à maintenir, une solution simple consiste à inclure une adresse e-mail ou un numéro de téléphone pour contacter votre ferme.
Publicité
L'avantage le plus évident est le plus simple. Une présence sur le Web est probablement la première ressource vers laquelle les clients potentiels se tourneront. Nous avons couvert cela plus tôt lorsque nous avons discuté des coûts et des avantages d'un site Web, mais cela mérite d'être répété. Les sites Web offrent la possibilité de diffuser votre marque, illustrer vos offres de produits, et parler directement aux clients. Si vous prévoyez de partager des liens, publier des publicités sur des plateformes médiatiques, ou héberger du contenu « en savoir plus », alors vous avez besoin d'un endroit pour l'héberger.
Retour d'information
Les adresses e-mail publiques et les profils de réseaux sociaux donnent à vos clients la possibilité de donner leur avis, réclamations, et préoccupations. Cette, à son tour, vous permet d'ajuster vos offres de produits, détecter les problèmes de contrôle qualité, mieux comprendre vos marchés, et découvrir les opportunités de marché de niche/demande.
Partenariats
Les quatre marchés voudront partager le mot sur un partenariat ou des interactions avec votre ferme. Un site Web est une chose que ceux qui sont déjà enthousiasmés par votre ferme peuvent utiliser pour faire passer le mot ! Les clients apprécient la transparence, localité, et l'accessibilité, et toutes ces qualités peuvent être difficiles à diffuser sans une présence numérique. Chacun des quatre marchés s'attendra à ce que vous acceptiez une certaine part du fardeau de répandre la bonne parole. Un site Web est un excellent moyen de gérer votre part du travail.
Ces avantages sont difficiles à mesurer en termes tangibles, mais pour le prix de 80 $ par an et quelques heures par semaine de temps sur le Web valent presque certainement la dépense d'argent et de temps.
Par exemple:
Vous grandissez dans une zone urbaine. Vous utilisez les médias sociaux et d'autres supports marketing pour attirer 500 visiteurs sur le site Web de votre petite ferme chaque semaine et 5 de ces personnes chaque semaine deviennent des « prospects » (soit 1 % de tous les visiteurs du site). 1 d'entre eux est une grosse piste comme un restaurant et 4 sont de petites pistes comme des chefs de famille ou des acheteurs de marchés de producteurs. Si même un de ces 5 se convertit en client (0,2%), alors vous regardez 1 nouveau gros client toutes les cinq semaines. L'argent dépensé sur le site est récupéré dès que vous avez réalisé le même montant de ventes à ce client.
Dans le même scénario, un média prend connaissance de votre ferme innovante, vous trouve grâce à une recherche rapide sur Internet, vous contacte via le site, et publie une histoire sur la ferme, y compris le nom de la ferme et où vous trouver, dans le journal une semaine. Des milliers de personnes l'ont lu, et des dizaines sont convertis en clients.
Défis
Le développement de sites Web peut avoir beaucoup de petits, mais des problèmes chronophages. Comme s'assurer que votre site Web peut être visité sans erreur sur quatre navigateurs différents !
Coût
Les domaines Web et l'hébergement de serveurs sont relativement peu coûteux mais représentent toujours une ponction sur vos ressources.
Capacité
La plupart des agriculteurs n'auront pas une vaste expérience de la conception de sites Web. Sans ces compétences, vous vous fierez soit à un modèle pré-basé, vos propres compétences, ou payer un professionnel.
Temps
Après avoir créé un site Web, un agriculteur doit toujours maintenir et exploiter le contenu Web. Les façons de passer vos précieuses heures d'agriculture sont infinies :articles de blog, horaires des marchés de producteurs, répondre aux commentaires des clients, publier des photos, etc. Il existe des options qui ajoutent plus ou moins de temps de fonctionnement. Ils peuvent être chronophages, mais ils n'ont pas à l'être.
Comme tu peux le voir, un site Web peut générer des bénéfices s'il est bien utilisé. Différents marchés utiliseront les sites Web différemment, toutefois. Pour vraiment faire fonctionner votre site Web pour vous, vous devrez tenir compte des marchés sur lesquels vous ferez de la publicité.
Les quatre marchés
Visitez notre cours Upstart University détaillant les quatre grands marchés pour les agriculteurs urbains/d'intérieur !
Considérez les quatre marchés et comment un site Web vous permettra d'interagir avec chacun d'eux à tour de rôle :
- Marchés agricoles: un site Web vous permettra de faire de la publicité auprès de clients potentiels, informer les clients fidèles de vos offres et de votre présence sur les marchés de producteurs locaux.
- CSA : un site Web vous aidera à informer vos clients des produits entrants, offres spéciales, et disponibilité.
- Épiceries: probablement le marché pour lequel un site Web a le moins de valeur. Néanmoins, toute ferme cherchant à s'étendre à d'autres magasins devra commencer à commercialiser une marque avec laquelle un site Web sera très utile. Aussi, la plupart des agriculteurs vendent à plus d'un type de marché.
- Restaurants: de nombreux restaurants choisissent également de créer un récit autour de leur nourriture. Ces restaurants seront intéressés par l'histoire de votre ferme afin d'améliorer le récit entourant leur expérience culinaire. Votre site Web peut jouer un rôle essentiel en illustrant le produit unique que vous commercialisez pour les restaurants.
Avez-vous besoin d'un site Web pour votre ferme?
Après avoir réfléchi à la dépense, avantages, et défis, décider si votre nouvelle ferme a besoin d'un site Web. Vous devez tenir compte de votre budget de fonctionnement, le temps que vous devez investir dans la création et la maintenance d'un site Web, et les avantages potentiels que vous pouvez attendre d'une plateforme numérique.
Gardez un œil sur notre flux! La semaine prochaine, nous publierons un article sur comment pour créer un site Web pour votre ferme. Si vous voulez en savoir plus sur la façon dont une présence numérique peut aider votre ferme, consultez notre cours sur le marketing des médias sociaux sur Upstart University !
