En ce qui concerne les bovins, les gros titres s'apparentent généralement à la « vase rose » ou à la « vache folle ». Mais montrer du bétail ? C'est un sous-ensemble de l'agriculture qui dépasse rarement les 4H et les foires de comté. Et, encore, avec un message Reddit, « vaches duveteuses » est devenue une sensation sur Internet pratiquement du jour au lendemain.
Il "semblait que je me réveillais tous les matins de juin 2013 et une nouvelle histoire a été publiée en ligne sur les" vaches duveteuses ", " dit Lautner de Matt Lautner Cattle à Adel, Iowa, se souvenant de l'ascension rapide et furieuse des animaux vers la gloire.
Lautner est agriculteur dans une famille d'agriculteurs :son père est propriétaire de Lautner Farms, et Matt dit qu'il espère que sa propre fille suivra un jour ses traces.
"On aurait dit que je me réveillais tous les matins de juin 2013 et une nouvelle histoire a été publiée en ligne sur les" vaches duveteuses "."
Et bien qu'il soit peut-être plus à l'aise avec le bétail, Lautner n'était pas étranger au marketing en ligne avant l'ère de la « vache duveteuse », ayant lancé son propre site Web et blog à succès, Bovins Matt Lautner, en avril 2008. Même avec quelques blogs à son actif, Lautner a qualifié le pic d'attention des types non agricoles d'« ouverture des yeux » et a déclaré qu'il était amusant de les voir s'enthousiasmer pour le bétail d'exposition.
En effet, le message a dépassé Reddit sous le nom de TheAtlantic.com, BuzzFeed.com, et Today.com faisaient partie des points de vente qui ont repris et développé le message d'origine. Même le célèbre blogueur Perez Hilton est entré dans l'action, en écrivant "Les vaches duveteuses sont les choses les plus mignonnes qui soient !!" dans un article contenant une photo et une description des bêtes.
Peut-être que l'attention d'Hollywood n'est pas aussi bizarre qu'il y paraît au premier abord. Après tout, ces animaux (généralement des taureaux ou des bouvillons) ont des routines de beauté rivalisant avec celles d'un Pékinois ou d'une starlette lissés. Après un processus de toilettage méticuleux de plusieurs heures qui comprend généralement le lavage, coupure, brushing, plus application de laque ou d'huile, les bovins d'exposition ressemblent plus à des animaux en peluche qu'à des animaux de ferme.
Ces animaux, cependant, sont en fin de compte pour la reproduction et la consommation et non pour les câlins et les caresses, une distinction qu'il serait facile de rater si tout le public ne voyait que les photos d'exposition ornées de goussets. Ce problème de perception potentiel était un problème que Lautner a reconnu et a essayé de contrôler lorsqu'il a lancé Fluffy Cows sur Facebook le mois suivant la publication de la publication Reddit. Sa page en compte désormais 48, Plus de 000 abonnés des États-Unis et du monde entier, dont l'Australie, Canada, Italie et divers pays d'Amérique du Sud.
Le journaliste agricole Andy Vance de The Angle by Andy Vance a qualifié Lautner de «génie du marketing bovin» dans un article sur son moment et celui des animaux au soleil, et Lautner a certainement capitalisé sur ses 15 minutes de gloire. Parmi les nombreux messages d'information que Lautner a depuis publiés sur son propre site Web et Facebook, il y a une infographie qui met en évidence les coupes de bœuf.
L'image met en vedette l'animal qui a tout déclenché, la tornade du Texas. Avec des parties du mandrin du taureau étiqueté, pointe de poitrine, tige et ainsi de suite - et les coupes correspondantes prêtes pour les supermarchés planant à proximité - il est clair ce que sont les « vaches duveteuses », et ce n'est pas seulement une routine de beauté élaborée ou une capacité de câlins.
Lautner dit que son infographie a rapporté 400, 000 vues sur la plateforme de médias sociaux, un exploit qui aurait été presque impossible sans ce brouhaha en ligne initial. Le bouvier maintient également une présence sociale active sur Twitter sous les pseudonymes @fluffycowzz et @mattlautner. La plupart de ses articles de blog s'adressent à ceux qui s'intéressent déjà à l'industrie ("Breed Lautner Sired Steer bat un record de vente à la Colorado State Fair à 59 $, 000 pour la famille Vickland » ), mais ils côtoient de nombreuses images similaires à celle qui a déclenché tout ce jour fatidique de juin.
Globalement, Lautner aime l'attention que lui et ses animaux ont reçue. Et tandis que la publicité, « n'aurait pas pu [être] planifié ou contrôlé une fois que le cheval est sorti de l'écurie, " il dit qu'il ne ferait rien de différent si cela se reproduisait.
Infographie :Avec l'aimable autorisation de Matt Lautner.
